Badanie Sempuls · październik 2026

Widoczność polskich firm w AI 2026

Sprawdziliśmy 40 118 odpowiedzi z 12 silników AI dla 24 polskich firm i zestawiliśmy je z prawdziwym ruchem z 47 stron. Nie jednorazowy test – 4,5 miesiąca ciągłych pomiarów w panelu Sempuls, od czerwca do października 2026.

Odpowiedzi AI
40 118
5.06 – 21.10.2026
Silniki AI
12
w tym Google AI Overview i AI Mode
Firma bez nazwy w pytaniu
15,2%
tyle razy AI ją poleca
Ruch z AI
×2,2
udział w ruchu bezpłatnym III→IX
ChatGPT
94,9%
sesji z asystentów AI

1. AI zna Twoją markę. Polecić jej sam z siebie nie chce

Każde pytanie w badaniu przypisaliśmy do jednej z dwóch grup: z nazwą firmy („czy firma X jest dobra?”) albo ogólne – o usługę lub polecenie („gdzie zrobić rezonans w Warszawie?”). Różnica jest sześciokrotna.

Jak często firma pojawia się w odpowiedzi

Wszystkie silniki, 40 118 odpowiedzi

Co to znaczy w praktyce

Pytania ogólne to te, które zadają nowi klienci
93,9%odpowiedzi na pytania z nazwą firmy ją wymienia
15,2%odpowiedzi na pytania o usługę ją poleca
  • Sprawdzanie „czy AI mnie zna” pytaniem z nazwą firmy daje fałszywy spokój – prawie zawsze wyjdzie „tak”.
  • Właściwą miarą jest odsetek pytań bez nazwy, w których AI sama Cię poleca. Tak liczymy wskaźnik w module AI Cytowania.

2. Silniki różnią się nawet dziesięciokrotnie

Ten sam zestaw pytań, te same firmy – a odsetek poleceń w pytaniach ogólnych waha się od 2,3% (Mistral) do 25,9% (DeepSeek). Google AI Overview poleca mniejsze firmy częściej niż ChatGPT.

Firma polecona w pytaniu bez jej nazwy

% odpowiedzi na pytania ogólne, wg silnika (najedź, aby zobaczyć liczbę odpowiedzi)

Ile źródeł podaje jedna odpowiedź

Średnia liczba linków w odpowiedzi (wersje z wyszukiwaniem)

Gemini App podaje średnio 11,6 źródła na odpowiedź – prawie cztery razy więcej niż ChatGPT App (3,3). Więcej źródeł = więcej miejsc, w których mała firma może się pojawić.

3. Wyniki zmieniają się z miesiąca na miesiąc

Średnia dla wszystkich silników jest stabilna (14–18%), ale pojedyncze silniki potrafią się przestawić. Kliknij nazwę w legendzie, aby ukryć lub pokazać linię.

Odsetek poleceń w pytaniach ogólnych, miesięcznie

czerwiec – październik 2026 (październik do 21.10)
Perplexity spadł z 19,5% do 7,6% w pięć miesięcy, a DeepSeek wzrósł z 20,5% do 32%. Kto mierzy widoczność raz na kwartał, nie zauważy takiej zmiany – a to ona decyduje, czy klient usłyszy Twoją nazwę.

4. AI zmienia zdanie – niektóre silniki co siódmy raz

Porównaliśmy kolejne pomiary tego samego pytania w tym samym silniku w odstępie do 3 dni. Jeśli raz firma była w odpowiedzi, a za chwilę jej nie było (lub odwrotnie) – liczymy to jako zmianę zdania.

Jak często odpowiedź zmienia się w ciągu 3 dni

% par kolejnych pomiarów z innym wynikiem

Wniosek

Jeden zrzut ekranu to nie pomiar
  • ChatGPT jest najstabilniejszy – zmienia zdanie w 4% przypadków.
  • Claude (14,2%) i Llama (16%) potrafią przy tym samym pytaniu raz polecić firmę, a raz nie.
  • Pojedyncze sprawdzenie „ręcznie w czacie” mówi niewiele. Dopiero seria pomiarów pokazuje, czy firma jest w puli źródeł na stałe.

5. Między firmami: od 0% do 67%

Branża ma znaczenie, ale mniejsze niż to, co robi sama firma. Rozrzut wewnątrz próby jest ogromny – a firmy z najwyższym wynikiem to nie największe marki, tylko te z treściami odpowiadającymi na konkretne pytania.

Odsetek poleceń w pytaniach ogólnych – każda firma osobno

22 firmy z min. 100 odpowiedziami, anonimowo, od najwyższego

Branże

Pokazujemy tylko branże z min. 3 firmami w próbie
Połowa firm ma wynik poniżej 17%. Najlepsze trzy mają 38% i więcej. Ta sama branża, te same silniki – różnica bierze się z treści na stronie i obecności w źródłach, które AI czyta.

6. Skąd AI bierze odpowiedzi

Silniki z wyszukiwaniem (ChatGPT App, Gemini App, Google AI Overview i AI Mode) podały w badaniu 33 998 linków do 3 105 domen. Dziesięć najczęstszych domen to tylko 16% wszystkich cytowań – źródła są mocno rozproszone.

Rodzaje cytowanych źródeł

Bez domen firm biorących udział w badaniu

Najczęściej cytowane platformy

Marketplace, katalogi, portale i social media
83% cytowań to strony firm i blogi branżowe, a Wikipedia to zaledwie 0,1%. AI w polskich pytaniach lokalnych i usługowych sięga po konkretne strony firm i katalogi (ZnanyLekarz, GoWork, Oferteo, Panorama Firm). Profil w katalogach branżowych i dobra podstrona usługi dają realną szansę na cytowanie. Co piąty link (22,1%) prowadził do stron samych badanych firm.

7. Ruch z AI: mały, ale rośnie najszybciej

Drugie źródło danych to nie ankieta ani GA4, tylko skrypt Sempuls zainstalowany na 47 stronach firm. Rozpoznaje wizyty z ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude i innych asystentów.

Sesje z asystentów AI i ich udział w ruchu bezpłatnym

Ruch bezpłatny = organiczny + bezpośredni + odesłania + AI (bez reklam i botów)

Który asystent przysyła ruch

Sesje z AI, luty – październik 2026
Udział AI w ruchu bezpłatnym wzrósł z 0,75% w marcu do 1,68% we wrześniu. ChatGPT to 94,9% tego ruchu – optymalizacja pod AI to dziś w praktyce optymalizacja pod ChatGPT, choć cytowania w innych silnikach budują rozpoznawalność, która nie zostawia śladu w statystykach.

8. Czy ruch z AI sprzedaje?

Konwersja = sesja z telefonem, e-mailem, rezerwacją, formularzem lub zakupem (ostatnie 6 miesięcy). Porównujemy z tymi samymi stronami i tym samym okresem.

Współczynnik konwersji wg źródła ruchu

% sesji zakończonych konwersją makro

Jak zachowuje się gość z AI

Strony na sesję i wejścia na stronę główną
Ruch z AI nie konwertował lepiej niż z Google (0,90% wobec 1,28%). To wbrew popularnej tezie, ale próba jest mała – 40 sesji z konwersją. Gość z AI przychodzi po konkretną odpowiedź: w 86% trafia od razu na podstronę, nie na stronę główną, i ogląda mniej stron (1,9 wobec 2,8). Wniosek: podstrona, którą cytuje AI, musi sama domykać kontakt – telefon, formularz i cena widoczne od razu.

Co z tego wynika dla Twojej firmy

  1. Mierz pytania bez nazwy firmy. To one pokazują, czy AI poleca Cię nowym klientom (15% średnio, ale od 0% do 67%).
  2. Mierz wiele silników i regularnie. Perplexity w 5 miesięcy stracił ponad połowę poleceń, DeepSeek zyskał. Pojedynczy test w czacie zmienia wynik nawet co siódmy raz.
  3. Zadbaj o źródła, które AI czyta. Katalogi branżowe, opinie, porównywarki i własne podstrony usług – nie Wikipedia.
  4. Każda podstrona usługi to potencjalne wejście z AI. 86% wizyt z AI zaczyna się poza stroną główną, więc kontakt musi być na każdej z nich.
  5. Nie licz jeszcze na ruch z AI jako główne źródło klientów. To 1,7% ruchu bezpłatnego – rośnie szybko, ale wyszukiwanie organiczne wciąż przynosi ponad 30 razy więcej wizyt.
Wszystkie dane w raporcie pochodzą z modułu AI Cytowania i trackera ruchu Sempuls. Możesz zmierzyć to samo dla swojej firmy.
Sprawdź swoją firmę w AI – 14 dni za darmo

Metoda i ograniczenia – uczciwie

Raport Sempuls, stan danych: 21.10.2026. Cytowanie liczb z raportu – z linkiem do tej strony.

Najczęstsze pytania

Jak często AI poleca firmę, gdy pytanie nie zawiera jej nazwy?
W naszym pomiarze firma pojawiła się w 15,2% odpowiedzi na pytania ogólne (o usługę lub polecenie), wobec 93,9% przy pytaniach zawierających nazwę firmy. AI zna marki, ale rzadko poleca je sama z siebie.
Który asystent AI daje najwięcej ruchu na strony firm?
ChatGPT – 94,9% sesji z asystentów AI na 47 stronach mierzonych trackerem Sempuls. Gemini, Perplexity, Claude i Copilot razem dają około 5%.
Czy ruch z AI konwertuje lepiej niż ruch z Google?
W naszych danych nie: 0,90% sesji z AI zakończyło się konwersją (telefon, e-mail, rezerwacja, zakup) wobec 1,28% z wyszukiwania organicznego. Próba jest jednak mała (40 sesji z konwersją), więc traktujemy to jako kierunek, nie regułę.
Jak zbierane były dane?
Cytowania: codzienne i cykliczne zapytania przez API modeli oraz DataForSEO (wersje App i Google AI Overview / AI Mode), bez logowania i bez historii rozmowy. Ruch: własny skrypt śledzący Sempuls na stronach klientów, źródło rozpoznawane po adresie odsyłającym. Wszystkie dane są zagregowane i zanonimizowane.

Zobacz także

Monitoring cytowań AIAEOAI SEO

Sprawdź swoją widoczność, zanim zrobi to konkurencja

14 dni za darmo. Bez umowy, bez karty, bez agencji. Pozycje, wizytówka Google i cytowania AI — w jednym panelu, po polsku.

Zacznij bezpłatnie — 14 dni